Marknadsanalys från Mordor Intelligence visar att varumärken i allt högre grad omdesignar sekundära förpackningar (den yttre lådan) för att vara kompatibla med de automatiserade lager- och uppfyllnadssystem som används av logistikleverantörer. Detta innebär att flytta bort från konstigt formade, överdimensionerade lådor tillstandardiserade förpackningsstorlekarmed lätt-att-hantera ytor och smarta etikettfunktioner som automatiska sorteringsmaskiner kan läsa snabbt. Målet är att effektivisera orderhanteringen och minska den manuella hanteringen. Samtidigt måste den primära förpackningen (flaskan, burken eller tuben) vara mer hållbar. Lättvikt-med mindre material-är ett viktigt mål för hållbarhet och kostnad, men det kan inte ske på bekostnad av strukturell integritet. Avancerade lättviktsmaterial och omdesignade flaskgeometrier (som rundade hörn eller invändiga ribbor) används för att skapa behållare som tål fall och kompression inuti en fraktlåda utan att läcka eller gå sönder.
Denna förändring har djupgående konsekvenser för designestetik. "Unboxningsupplevelsen", ett kritiskt ögonblick av varumärkesengagemang för onlinekonsumenter, måste nu konstrueras inom ramen för logistikeffektivitet. Detta innebär att designa skyddande inre strukturer (som gjuten massa eller kartonginlägg) som både är hållbara och passar standardkartongstorlekar, eliminerar tomrumsfyllning som luftkuddar av plast och säkerställer att produkten kommer fram i perfekt skick utan överdrivet förpackningsavfall. Eftersom e-handeln fortsätter att dominera skönhetsförsäljningen, särskilt i Asien-Stillahavsområdet som har en marknadsandel på 42,55 %, kommer möjligheten att designa förpackningar som sömlöst integrerar form, funktion och tillfredsställelse att vara en nyckelfaktor . Förpackningen behöver inte längre bara se bra ut på en hylla; det måste fungera bra i en helautomatiserad leveranskedja.